Социально-демографический портрет пассажира за март

Метрополитен- один из самых популярных видов общественного транспорта в г. Минске, что подтверждается его ежедневным пассажиропотоком-около 800 000 человек в день.

Такая высокая популярность метрополитена делает данную площадку привлекательной для размещения рекламы.

Подходит ли метрополитен для популяризации Вашего бренда?

Пользуется ли этим видом транспорта Ваша целевая аудитория?

В данной статье мы рассмотрим срез аудитории, которая пользуется метрополитеном. Возможно, среди этой аудитории есть нужная именно Вам:)

Инфографика, представленная в статье, основана на данных, зафиксированных с помощью технологии «Smart-Счетчик».

Механика технологии основана на работе 3-ех сервисов:

• Аналитикс.бел— сервис, который накапливает и сегментирует MAC-адреса, собранные со «Smart-Счетчиков».
• Яндекс.Крипта— сервис, который расшифровывает MAC-адреса и формирует социально-демографический портрет.
• «Метро-ТВ»— замкнутая телевизионная сеть вещания в метро Минска, модернизированная технологией «Smart-Счетчик».

Сколько человек воспользовалось метрополитеном

В период с 1 по 31 марта 2020 года в метро было зафиксировано 1 818 000 уникальных MAC-адресов.

По половому признаку разделение аудитории следующее:

• Мужчины — 825 439 человек (45,4 %);
• Женщины- 992 710 человек (54,6 %);

В метрополитене присутствует аудитория различного возрастного диапазона в следующих пропорциях:

• 25-35 лет – 34,3 %;
• 18-25 лет – 23,3 %;
• 35-45 лет – 19,7 %;
• 45-55 лет – 10 %;
• 55 и старше – 8,87 %;
• 0-18 лет – 3, 83 %.

При этом аудитория метрополитена мобильна и в ее структуре происходят изменения.

Так, например, относительно февраля, общий пассажиропоток в марте увеличился на 9,5 %.

Также произошли изменения в возрастной структуре пассажиропотока:

В сегменте 35-45 лет наблюдается значительный прирост –

+2,2 %.

По остальным сегментам прослеживаются незначительные колебания в сторону сокращения- 0-18 лет (— 0,21 %),18-25 лет (-0,5 %), 25-35 лет (-0,7 %), 45-55 лет (-0,4 %), 55 + (— 0,41 %).

Где проживают

Преимущественное количество аудитории метрополитена- жители Минска. В процентном соотношении они составили 85,4 %.

По отношению к февралю, количество жителей Минска увеличилось на 0,9 %.

Также примерно в равной пропорции присутствуют и жители других городов Беларуси- Бреста, Гродно, Витебска, Гомеля, Могилева, Солигорска. Помимо этого, были зафиксированы жители Москвы и Санкт-Петербурга.

Чем интересуются пассажиры

В марте сфера интересов пассажиров кардинально изменилась. В большей степени аудитория метрополитена интересовалась категориями: здоровье и спорт, онлайн сервисы, недвижимость.

При этом пассажиры метрополитена расширили круг своих интересов и дополнили его новыми категориями-домашние животные, кулинария, домашние животные.

Для сравнения, в предыдущем месяце пассажиры интересовались такими категориями, как путешествия по миру, путешествия по стране и образовательные курсы.

Сколько зарабатывают

По уровню дохода аудитория метрополитена разделилась на следующие сегменты:

1. Средний уровень дохода— 44 %;
2. Высокий доход — 23 %;
3. Низкий доход –  17 %;
4. Премиумный уровень дохода – 16 %;

Частота пользования метрополитеном

Среднее количество пользования метрополитеном за месяц значительно сократилось.

При том, что количество зафиксированных уникальных Mac-адресов увеличилось на 9,5 %.

Так, количество человек, которые воспользовались метро 10 раз и менее возросло на 70 % (относительно февраля)и составило 1 106 039, 79 человек.

Сегмент «10-20 раз» – 136 361,07 человек,                              

а «20 и более раз» —272 722 человека

Такие изменения связаны с очагом распространения коронавирусной инфекции – люди стали вести менее активную социальную жизнь и работать удаленно.

Предлагаем ознакомиться с социально-демографическим портретом пассажира за февраль.

Также хотим с вами поделиться информацией о том, какие станции стали самыми проходимыми в марте.