СРТ – расчет и оценка эффективности рекламы
Цена должна быть сопоставима с эффективностью рекламы. В конкурентной борьбе за лояльность клиентов рекламодатели должны постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Но постоянная и разнообразная рекламная активность – это достаточно дорогостоящее мероприятие. Поэтому постоянно следует рассчитывать, оценивать и сравнивать эффективность различных медианосителей.
Эффективный рекламный канал – это когда стоимость рекламного сообщения и его результативность находятся в разумной пропорции. Стоимость контакта аудитории с рекламным сообщением (CPT, англ. Cost per Thousand, Цена за тысячу контактов) – один из критериев оценки эффективности затрат на рекламу. Чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую аудиторию.
Эффективный рекламный канал – это когда стоимость рекламного сообщения и его результативность находятся в разумной пропорции. Стоимость контакта аудитории с рекламным сообщением (CPT, англ. Cost per Thousand, Цена за тысячу контактов) – один из критериев оценки эффективности затрат на рекламу. Чем ниже СРТ, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую аудиторию.
Как рассчитать ценовую эффективность (CPT) рекламы?
СРТ является важнейшим медиапоказателем, который необходимо рассчитывать, чтобы оценить ценовую эффективность рекламного канала коммуникации, найти медианоситель с оптимальным показателем «цена-качество». СРТ – это стоимость 1000 контактов с аудиторией рекламного канала. Например, на рекламном рынке России самый низкий показатель СРТ – у ТВ и наружной рекламы. А если, например, совместить ТВ и наружную рекламу, то размещение рекламного сообщения на мультимедийном носителе в местах концентрации ЦА может быть максимально эффективным по цене и качеству. Важно правильно выбрать свой рекламный носитель!!!
СРТ рассчитывается по простой формуле: отношение стоимости рекламы к количеству контактов с рекламным каналом. Конечно, лишь небольшая часть оцениваемых контактов перейдет в группу покупателей, однако для постоянного поддержания внимания и лояльности клиентов оценка эффективности СРТ является важным ориентиром для оценки общих затрат на рекламу.
В идеале, при оценке СРТ следует разделять максимально возможное количество контактов с аудиторией и реальный охват аудитории отдельным сообщением (Reach, англ. to Reach, Охват). Далее приведен пример расчёта OTS и Reach рекламы на экранах МЕТРО-ТВ, крупной рекламно-информационной мультимедиа сети вещания в Минском метро. Все расчеты основаны на результатах исследования, проведенного Институтом социологии НАН РБ для МЕТРО-ТВ по изучению эффективности рекламы на телевизорах в метро.
Было подготовлено несколько тестовых роликов длительностью 10 секунд, которые выходили на экранах МЕТРО-ТВ в соответствии с различными планами размещения рекламных сообщений. Например, один из роликов транслировался в течение дня по 12 раз в час.
В результате опроса пассажиров на выходе из метро были получены следующие данные: максимально возможное количество контактов тестового ролика с пассажиропотоком за день (CPT OTS) составило 107%. Т.е. более миллиона раз ролик могли заметить на телевизорах в метро. В свою очередь, по результатам опроса пассажиров, увидели и запомнили сообщение 34% пассажиропотока. И в среднем тестируемый ролик видели 3,2 раза. Зная OTS и Reach рекламного сообщения, можно легко рассчитать стоимость контакта сообщения с аудиторией (максимально возможную и минимальную фактическую).
В данной статье представлен лишь один из примеров расчета OTS и Reach.
Было подготовлено несколько тестовых роликов длительностью 10 секунд, которые выходили на экранах МЕТРО-ТВ в соответствии с различными планами размещения рекламных сообщений. Например, один из роликов транслировался в течение дня по 12 раз в час.
В результате опроса пассажиров на выходе из метро были получены следующие данные: максимально возможное количество контактов тестового ролика с пассажиропотоком за день (CPT OTS) составило 107%. Т.е. более миллиона раз ролик могли заметить на телевизорах в метро. В свою очередь, по результатам опроса пассажиров, увидели и запомнили сообщение 34% пассажиропотока. И в среднем тестируемый ролик видели 3,2 раза. Зная OTS и Reach рекламного сообщения, можно легко рассчитать стоимость контакта сообщения с аудиторией (максимально возможную и минимальную фактическую).
В данной статье представлен лишь один из примеров расчета OTS и Reach.
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами!
You agree with our Terms and Conditions
Из следующей статьи Вы можете узнать откуда потенциальный клиент узнает о Вас. Если интересно, то переходите по ссылке.
Если понравилось - поделитесь с другими!
Оцените эту статью, если вам понравился материал - кликните на улыбающийся смайлик, ну или на другой, по ситуации.
Возможно Вам будут интересны:
